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小议DM广告的发展空间

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　　DM广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发放的广告，DM广告具有很强的针对性，而且DM广告的价格低廉，比较经济实惠，而且DM广告还具有一定的灵活性，成为了媒体界的新宠儿。

　　成功的跨媒体经营可以使媒体资源得到更有效的配置，提高媒体的生产效率，提升媒体机构的抗风险能力，使得媒体在市场竞争中处于有利地位。DM广告同样可以跨媒体经营，来扩大规模，加强对市场的影响力和控制力，降低经营风险，提升企业自身实力。

　　在同一市场、同一传媒产业链环节内，DM广告可以通过“横向整合”的市场运营手段来提高经济效益。DM广告受众群的高消费能力决定了它在印刷质量和发行推广渠道上必须大成本投入。不论受众数量多少，印刷开机费用和推广渠道管理费用是基本不变的。随着受众规模的扩大，DM广告的平均成本就会明显下降，从而实现规模经济。因此，DM广告可以通过横向整合，扩大市场份额，增加初始产品的利用率，实现规模经济效益。

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